asal usul distro

Asal Usul Distro

Distribution Outlet (Distro) merupakan sebuah toko yang didirikan oleh kaum muda yang ingin menciptakan trend sendiri yang anti mass-product. Secara umum semua distro tampak sama yaitu toko yang menjual pakaian beserta aksesorisnya. Tetapi setiap distro berdiri berdasarkan komunitas yang berbeda-beda dari aliran yang berbeda-beda pula.
Distro mulai berkembang berkembang pesat pada awal 1998 - 1999 setelah masa krisis ekonomi yang menghantam di Indonesia. Menurut analisa sy, awal mulanya adalah pada masa mewabahnya penganut aliran musik Underground di berbagai daerah terutama di sekitar pulau Jawa dan berpusat di wilayah Jakarta -Bandung. Untuk memenuhi kebutuhan clothing dan merchandising-nya, beberapa band terkemuka pada saat itu kemudian membentuk sebuah usaha clothing sendiri yang mencetak band-wear dan merchandise bagi band-band yang dinaunginya. Pada saat itu promosi yang bisa dilakukan hanya melalui pagelaran konser-konser Underground maupun fanzine (majalah komunitas penggemar musik Underground) yang banyak dicetak oleh berbagai komunitas Underground di masing-masing daerah. Semakin berkembangnya "mini clothing companies" tersebut membuat mereka mendirikan toko-toko kecil di seputaran Bandung dan Jakarta yang disebut Distribution Outlet untuk menjual produk dan accessories yang mereka produksi sendiri. Kemudian berkembanglah istilah distro untuk berbagai toko komunitas lainnya yg berputar pada bisnis produksi pakaian dan pernak-pernik yang berkaitan dengan berbagai hal mulai dari musik hingga extreme sport seperti skateboarding dan surfing misalnya. Hingga kini sudah terdapat ribuan jenis distro yang menjual berbagai produk fashion dan lifestyle di seluruh Indonesia. Dari semua distro tersebut, hampir separuhnya berasal dari Kota Kembang Bandung dan Ibu Kota Jakarta yang memang merupakan episentrum fashion di Indonesia sejak lama.
Satu yang pasti, distro akan terus berkembang mengikuti trend fashion yang setiap detik dapat berubah-ubah di Indonesia.

Posting ini hanya analisa pribadi kami, bukan sebuah fakta aktual atau kejadian yang sebenarnya. Mohon maaf apabila ada kesalahan.

Untuk koreksi, kritik, saran, please leave us comments.

Thank U..

batik modern desain ala distro

Saat ini batik sudah menjadi pakaian yang MDers wajib punya, apalagi sejak batik oleh UNESCO dikukuhkan sebagai milik Indonesia sejak tahun 2009 lalu. Tak mau tertinggal, Sinom hadir sebagai pengusung mode batik modern eksperimental.

Jika dahulu batik hanya digunakan pada acara-acara resmi untuk menggantikan fungsi jas, sekarang baju batik modern juga digunakan sebagai pakaian resmi murid-murid sekolah sampai pegawai negeri. Bahkan hari Jumat (meski bukan keputusan resmi pemerintah) dikukuhkan sebagai “hari batik”. Oleh karenanya, penggunaan batik mulai bergeser menjadi pakaian sehari-hari yang terutama digunakan oleh para wanita dalam kesehariannya, termasuk meningkatnya omset penjualan batik modern eksperimental.

Sinom yang Filosofis dan Eksperimental
Sebagai pebisnis batik modern, Sinom hadir dengan sentuhan eksperimen motif bagi para penggemar batik. Awalnya, pemilik Sinom yang menyukai batik ini, sering menggunakan batik buatannya dalam beberapa acara tertentu. Ternyata, batik yang ia gunakan disukai oleh teman-teman, dan berujung pada pemesanan batik padanya.

Berdiri sejak Juni 2009, Sinom Eksperimen Batik pun mulai membuat katalog bagi produk-produknya. Ternyata, motif yang terlihat di katalog dengan hasil jadi cukup berbeda. Ini karena Sinom menggunakan teknik wash pada produk jadinya, sehingga kainnya menjadi 'bladus'. Uniknya, hal inilah yang membuat produk-produk Sinom menjadi eksklusif dan berbeda dari produk lain, sehingga disebut juga sebagai batik modern eksperimental.

Pada mulanya, Sinom dinamai “Bilik Batik” untuk brandnya. Namun karena dirasa kurang pas, nama ini diubah menjadi “Sinom Eksperimen Batik”. Nama Sinom dipilih karena produk batiknya merupakan batik Jawa, dan menginginkan nama yang berasal dari tokoh wayang. Nama Sinom sendiri bisa diartikan sebagia “muda dan berbahagia”, sesuai segmentasi pasarnya yang ditujukan pada kawula muda. Sementara huruf “O” pada Sinom yang menggunakan lambang Srikandi dan Arjuna, mewakili fungsi produk ini dapat digunakan pria maupun wanita.

Beragam Batik Modern Eksperimental
Produk yang disediakan di Sinom Eksperimen Batik sangat beragam, mulai dari kemeja, kaos, rok, sampai sarung bantal. Harga produk yang ditawarkan di sini mulai dari Rp 85.000 sampai Rp 750 ribu. Cukup pantas untuk mendapatkan barang yang unik dan eksklusif, berbeda dari penjual yang lain.

MDers sendiri tak perlu kuatir akan menggunakan barang “pasaran”, karena setiap produk yang dibuat oleh Sinom Eksperimen Batik maksimal hanya dibuat lima buah tiap desainnya, sehingga eksklusifitasnya akan terjaga. Selain itu, produk batik modern eksperimental di sini pun akan selalu berganti tema setiap dua bulan, sehingga pengunjung tidak bosan, dan modelnya selalu ter-update. Ini tentu karena Sinom selalu berusaha mengikuti motif batik yang sedang trend saat ini.

Tak Cuma Menjual Pakaian Batik
Di dalam toko yang menganut desain interior etnik-modern ini, MDers juga tak hanya menemukan produk batik, tetapi juga beberapa produk yang menggunakan batik hanya sebagai aksen. Selain itu, pemiliknya kadang membuat desain spesial untuk diendorse public figure. Ini tentu sebuah karya batik modern eksperimental lain yang dikembangkan.

Asyiknya lagi, bagi MDers yang kantornya ingin memiliki motif batik sendiri, Sinom siap untuk mengerjakan sesuai keinginan. Pembuatan ini sendiri bisa disesuaikan dari segi motif maupun model pakaian. Lebih dari itu, Sinom juga membuka jasa mendesain batik bagi MDers yang ingin memiliki motif batik modern eksperimental yang benar-benar unik dan berbeda, sehingga hanya MDers sendiri yang memilikinya.

Jadi, bagi MDers yang sudah menyenangi atau hendak mencoba bereksperimen dalam pakaian batik, MDers bisa mengunjungi Sinom Eksperimen Batik di jalan Ranggamalela ini. Selain bisa tampil lebih bergaya berkat batik modern eksperimental, MDers juga melestarikan warisan budaya leluhur agar tetap terjaga. Karena kalau bukan kita, siapa lagi?

Bicara mengenai kota Bandung, siapa yang tak mengenal dengan 347/EAT, clothing yang diberi nama berasal dari no rumah dan filosofi ombak dalam dunia surfing ini dapat memicu anak muda untuk bertindak kreatif dan berpikir idealis dalam segala hal.

Sebuah clothing yang tidak hanya sekedar menjual kaos, sepatu, celana atau apapun melainkan sebuah industri desain yang dapat mengembangkan kreatifitas, yang akhirnya menjadi sebuah clothing yang besar yang memproduksi berjuta karya para desainer muda yang berbakat. Clothing yang memulai karier pada tahun 1995 ini, membuktikan bahwa dengan modal kreatif dan membangun sebuah clothing dengan infrastuktur independent ini dapat membuktikan kepada semua orang bahwa sebuah karya yang dimulai dengan kecintaan pada seni dapat menghasilkan sesuatu yang memiliki nilai tinggi.

Sebut saja 347/EAT, distro yang berpusat di Jalan Trunojoyo, Bandung adalah pelopor distro di Indonesia. Sebuah clothing yang bermula dari komunitas anak-anak Bandung yang mempunyai kecintaan dan hobi yang sama pada dunia surfing, skateboarding dan seni grafis.

Pada tahun 1995, sekelompok anak muda kreatif yang terdiri dari Dendy, Lucky, Anli dan Arifin, mereka membuat sebuah terobosan baru di dunia fashion yang diberi nama dengan fashion art. Kecintaan mereka pada seni dan surfing bisa menghasilkan begitu banyak karya seni yang sekarang banyak dikagumi oleh kalangan anak muda.

Di tahun tersebut karya-karya yang dibuat oleh kaum independent, masih kurang berkembang. Dengan rasa kecintaan dan kebersamaan mereka, akhirnya mereka dapat mempopulerkan fashion art yang mereka buat. Walaupun penjualan baju yang mereka buat di jual bermula dari hand to hand dan mouth to mouth, dan pemasaran pun dilakukan dengan cara independent bukan dengan cara konvensional. Toh karya mereka selalu dicari oleh semua orang, terutama oleh kaum para remaja.

Dengan usaha dan kreatif yang sangat gigih seiring dengan bertambahnya tahun, karya mereka banyak disukai oleh kaum anak muda. Akhirnya pada tahun 1999 di bukalah toko 347/EAT. Dengan dibukanya clothing 347, 347 menjadi pelopor dari industri distro (clothing label) di Indonesia.

Dendy Darman, lelaki kelahiran Sulawesi Tenggara 34 tahun silam lalu. Berhasil saya temui, di studio yang mereka sewa dengan lantai cukup luas di bekas gudang tentara itu, dimana tempat dia berimajinatif menghasilkan sebuah karya fashion artnya yang berada di Jalan Gudang Selatan no 1. “ 347 itu bukan industri pakaian, tetapi kita itu industri desain. Kami lebih ke exsibition, pokoknya lebih ngejual attitude. Mudah-mudahan 347 lebih baik dari yang lain”, ungkapnya menjelaskan mengenai 347/EAT.

Dengan berkembangnya dunia distro di bandung, menandakan bahwa semakin meningkat juga kreatifitas anak muda di kota Bandung. Tetapi, tidak jarang bahwa dengan semakin banyaknya bermunculan distro-distro yang ada bisa menggeser nilai atau kualitas dari barang-barang yang diproduksi oleh distro.

Hal ini dapat dilihat dari banyaknya distro yang ada, hanya beberapa distro yang masih memegang rasa idealisme terhadap barang-barang yang mereka buat. Seharusnya sebuah distro harus membuat karya yang sangat berbeda dengan karya-karya yang ada dipasaran. Contohnya sebuah kaos, kaos yang dikeluarkan oleh distro biasanya menggunakan desain yang tidak biasa dari sinilah kita dapat mengerti sejarah desain suatu baju, bukan seperti kaos-kaos yang ada di mal atau di toko baju yang ada.

“ Di Bandung itu distro terbagi dua, yang pertama desainer bikin baju atau pedagang bikin baju, tetapi biasanya yang lebih berkualitas itu yang pertama. Selain 347, ada beberapa distro yang menurut saya bukan asal distro seperti Air Plane atau Ouval”. Tandas Dendy. Industri-industri yang ada diakui oleh Dendy pula agak mengganggu, karena itu akan membuat para pembeli akan jenuh dan itu akan memberikan nilai yang buruk. Padahal sebuah karya yang dihasilkan oleh anak-anak yang bergelut di dunia independent itu harus mempunyai sesuatu nilai yang lebih dibandingkan dengan karya yang lain.

Tetapi dengan banyaknya bermunculan industri baju yang mengaku sebagai distro, membuat 347/EAT terus mengembangkan perusahaannya dengan cara mengikuti trend anak muda Indonesia zaman sekarang ( up to date), mereka menentukan konsep atau ide dari lingkungan disekitar mereka. Dengan cara beginilah, 347 dapat menarik hati para kaum muda untuk menyukai hasil karya yang dihasilkan oleh 347/EAT.

347 juga mensupport dunia indie agar lebih maju, sesuai yang diungkapkan dendy “ Buatlah sesuatu yang kita mau, dengan cara ini kita lebih banyak pilihan buat berekspresi”. Cara yang dilakukan 347/ EAT untuk memajukan dunia indie, tidak main-main mereka mengendorse musisi indie, peselancar, skaters, artis sampai event-even DJ.

Clothing yang sudah berjalan selama kurang lebih 12 tahun ini, selalu menciri khas kan produk yang dihasilkan 347/EAT. Mereka selalu menawarkan barang-barang yang special edition, barang yang dihasikan hanya diproduksi 60 biji dari setiap items. Mereka juga menunjukkan bahwa di dalam produk 347 kamu bisa melihat baju bukan hanya dari fungsinya saja, tetapi kebudayaan, trend musik, desain yang inovatif, trend yang sedang berkembang di dunia dan semua itu ada dalam produk 347 yang dibuat.

Sampai saat ini 347/EAT, adalah distro yang banyak memberikan pengaruh yang sangat besar bagi pemilik distro yang lainnya. Mereka mempunyai strategi yang sangat unik yang tidak dimiliki oleh distro lain, strategi pergaulan, cara penjualan hand to hand, promosi dari mulut ke mulut itulah prinsip yang mereka pegang sampai saat ini. Mereka tidak ingin memasang iklan di majalah ataupun radio. Slogan mereka adalah “ Mereka datang karena mereka mau, bukan mereka datang karena di undang”, hal ini dibenarkan oleh dendy sambil bermain gitar diatas sebuah kursi panjang.

347/EAT mempunyai cara tersendiri untuk mencari pegawai yang ingin bekerja sama dengan mereka, biasanya mereka lebih mencari orang-orang yang berada dalam satu lingkungan mereka. “ kita biasanya lebih ke teman ngeliat dari kreatifitas dan cara mereka bekerja, apakah mereka bisa nyaman bekerja disini. Soalnya suasana kerja disini bukan seperti kantoran”, hal ini diungkapkan Dendy disela-sela ia sedang memainkan sebuah lagu. Tidak heran 347/EAT adalah distro yang mempunyai manajemen yang sangat baik dalam menjual hasil karya mereka, ini juga dapat terlihat bahwa 347 mempunyai dealer tidak hanya di Bandung saja tetapi di kota-kota besar seperti Jakarta dan Bali pun ada.

Dendy adalah seorang lelaki yang sangat mencintai pekerjaan sebagai pecinta seni, tidak jarang orang-orang yang disekitarnya selalu memberikan pandangan yang berbeda mengenai dirinya. Lelaki bertubuh subur ini, selalu mempunyai motto untuk mengembangkan dan memajukan dunia indie yang ada di Bandung.

Harapan Dendy untuk 347/EAT, di tahun 2007 adalah ia ingin merayakan hari jadi 347/EAT yang ke-12, ia juga ingin 347 lebih konsentrasi dalam kegiatan seni. 347 bukan penjual baju tapi 347 trade mark buat semua orang.

japanes lifestyle

Japanese Lifestyle memang booming beberapa tahun belakang, terutama berkat Harajuku style. Gaya berbusana ala orang-orang Jepang yang cuek, berani menabrakkan warna namun tetap gaya ini juga banyak diikuti oleh remaja-remaja Indonesia. Hal tersebut juga diperkuat dengan banyak ditayangkannya film-film serial asal Jepang maupun Korea yang menampilkan gaya busana seperti itu. Jika MDers menyenangi gaya busana ala anak muda Jepang tersebut, Gonzo adalah salah satu tempat untuk mendapatkan berbagai pakaian dan pernak-pernik untuk MDers padu-padankan.


Nama Gonzo sebenarnya tidak mewakili Harajuku Style atau Japanese Lifestyle sekalipun. Nama Gonzo adalah sebuah studio game dan animasi di Jepang yang telah bangkrut pada tahun 2009 lalu. Di era 2000-an, studio ini getol mengeluarkan film-film animasi seperti Transformers: Cybertron, game Super Street Fighter IV, serta pernah terlibat dalam pembuatan video klip Breaking The Habit milik Linkin Park.

Gonzo yang berkutat dalam fashion mode di Bandung dengan target remaja penganut Japanese Lifestyle, berawal dari hobi sang owner bermain game dan menonton film-film anime. Wajar bila mulanya Gonzo pada 2001 hanya menjual film-film manga dan anime. Namun seiring berjalannya waktu dan pesatnya teknologi yang membuka akses informasi seluas-luasnya, Gonzo pun menjelma menjadi sebuah toko yang menjual barang-barang khas Asia, khususnya dari Jepang dan Korea. Saat ini Gonzo telah memiliki empat outlet, yaitu di Cihampelas Bandung, Jatos Jatinangor, Blok M Jakarta, dan Pakuwon Trade Center Surabaya.

Selain menyediakan pakaian-pakaian Harajuku Style, Gonzo juga menyediakan berbagai pernak-pernik untuk menghiasi kamar MDers seperti sticker, boneka kayu, pajangan dinding, sampai jam. Bahkan ada pula action figure tokoh-tokoh dari film animasi Jepang seperti Doraemon, Shinchan, Ultraman, Kamen Rider, dll. Bagi MDers yang mengoleksi barang-barang unik, Gonzo juga menyediakan replika Gunblade seperti yang terdapat dalam game dan film Final Fantasy. Ini tentu bagian lain yang dikoleksi remaja sebagai penganut Japanese Lifestyle.

Sedang untuk memenuhi Japanese Lifestyle dalam keseharian MDers, di Gonzo juga menyediakan t-shirt sablon bergambar tokoh animasi Jepang seperti Astro Boy, Dragon Ball dan Naruto, maupun t-shirt musik seperti L'Arc En Ciel dan Hyde. Ada pula berbagai macam tas untuk sekolah atau kuliah, topi, jam, lensa kontak warna-warni dan motif yang unik, serta bakiak kayu khas Jepang yang dapat MDers gunakan dalam acara-acara khusus.

Bagi MDers yang bergabung di komunitas 'Cosplay', Gonzo pun menerima pesanan untuk pembuatan kostum tokoh-tokoh animasi sesuai keinginan MDers. Bagi yang telah memiliki kostum dan ingin melengkapinya dengan senjata replika, di sini juga tersedia samurai seperti yang dipakai oleh Kenshin dalam Samurai-X maupun Kunai yang digunakan oleh Naruto. Semuanya disediakan untuk melengkapi penampilan Japanese Lifestyle MDers.

Asyiknya, harga produk Japanese Lifestyle yang ditawarkan Gonzo tidak termasuk mahal. Lebih cocok jika dibilang sangat bervariasi, karena MDers akan menemukan harga Rp 15.000 untuk pernak-pernik, atau Rp 40.000-95.000 untuk t-shirt dan barang diskon lainnya. Walaupun untuk sebuah replika gunblade, MDers harus merogoh kocek hingga Rp 1 juta.

Sedang untuk MDers anggota band yang ingin tampil beda, Gonzo juga tersedia sepatu bersol tinggi yang biasanya digunakan oleh band-band beraliran rock maupun J-pop. Aksesoris penopang Japanese Lifestyle ini dibandrol dengan harga Rp 240.000 saja.


Berkat keunikan barang-barang Japanese Lifestyle keluaran Gonzo inilah yang membuat Boris The Master, VJ Daniel, serta Andika The Titans pernah berkunjung. Meski menawarkan produk Japanese Lifestyle, tapi toh para artis tersebut kepincut memadu-padankan style mereka dengan busana dan aksesoris ala Jepang. Jadi tunggu apa lagi, MDers siap tampil dengan Harajuku style.

menggeluti dunia distro

Menggeluti dunia Distro/ Clothing memang punya keasikan tersendiri. Apalagi buat yang selalu mengikuti perkembangan gaya berbusana di kalangan remaja. Kalau jeli, siapapun bisa memanfaatkan kesempatan yang satu ini untuk terjun mengambil peluang bisnis kecil-kecilan jual-beli Tshirt gaul yang makin digemari anak muda.

Yup! Buku ini sangat cocok untuk perkenalan, sebelum menggeluti dunia Distro/ Clothing. Sampai buku ini terbit tahun 2008, Heru Granito memang belum sempat mempraktekkan apa yang ditulisnya. Tapi, walaupun ditulis oleh orang yang belum pernah sama sekali membuka usaha Distro, buku ini cukup berisi dengan kesederhanaan panduannya.

Dimulai dari pengenalan sejarah, teknik pengembangan awal mendirikan distro, cara berpromosi sampai tips penyablonan bisa didapatkan di buku karya Heru ini. Tapi, bagaimana dengan mereka yang tak bermodal banyak namun keukeuh semangat untuk terjun ke bisnis distro ini? Nah! Sang penulis juga memberikan jalan lain tanpa harus meninggalkan keinginan tersebut. Jadi tidak ada kata menyerah kalau dalam benak sudah tertanam niatan untuk jualan baju.